互聯(lián)網(wǎng)大廠裁員、投資者集體撤離新消費(fèi)、在線教育崩塌......背景下，各行各業(yè)的紅利都逐漸見(jiàn)頂，資本正在等待新的增長(zhǎng)風(fēng)口。

但對(duì)于大多數(shù)人而言，風(fēng)口從來(lái)都是變幻莫測(cè)的存在，堵上全部時(shí)間去等一個(gè)不確定的答案，是一件成本極高的事情。因此，如何在主業(yè)之外找到一份穩(wěn)賺不賠的副業(yè)，便成為了當(dāng)務(wù)之急。

其中，社群變現(xiàn)是已被證實(shí)的低成本高收益的副業(yè)形式之一。因?yàn)槿魏紊虡I(yè)的本質(zhì)，都要回歸到流量的獲取上。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社群是獲取流量的有效途徑之一，具有低門(mén)檻、低成本、高傳播效率、高收益的特點(diǎn)，只要掌握正確的運(yùn)營(yíng)流程和獲客方式，普通人也能在不穩(wěn)定的時(shí)代有一份穩(wěn)定的收入。

社群變現(xiàn)專家Emily便是通過(guò)“社群營(yíng)銷培訓(xùn)課程”和“社群全案咨詢”為許多人提供了新的“時(shí)代生存法寶”。

圖1/社群變現(xiàn)專家Emily

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的本質(zhì)：流量

從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量仍然是商業(yè)立足的根本，也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展壯大的根基。借助移動(dòng)化的東風(fēng)，新興產(chǎn)業(yè)和新興網(wǎng)紅展露頭角，用戶通過(guò)APP、小程序、社區(qū)等移動(dòng)化的生態(tài)矩陣，滿足著個(gè)人信息需求。

曾經(jīng)，“找準(zhǔn)用戶高頻需求—提供內(nèi)容、服務(wù)或產(chǎn)品”是能夠穩(wěn)定獲取流量實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的路徑。如今，這套邏輯正在慢慢失效。在互聯(lián)網(wǎng)格局趨于穩(wěn)定的背景下，基礎(chǔ)技術(shù)的使用成本及服務(wù)成本都在上升，商業(yè)流量獲取面臨著稀缺、昂貴的現(xiàn)狀。

而隨著用戶全面轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，頭部“玩家”日漸飽和，腰部“玩家”擁擠不堪，如何高效率、低成本地獲取移動(dòng)端的流量便成為了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的新難題。

在流量獲取的瓶頸時(shí)代來(lái)臨后，做個(gè)人IP、做品牌、做社群成為了新的有效模式。做個(gè)人IP可以以個(gè)人為媒介低成本地獲取粘性更高的流量，做品牌可以通過(guò)各種流量獲取方式高效沉淀用戶資產(chǎn)，做社群則可以高效連接各路用戶實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化流量。

圖2/Emily全渠道流量到留量導(dǎo)圖

但無(wú)論是做個(gè)人IP還是做品牌，都需要一定的專業(yè)背景、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)才能有效轉(zhuǎn)化流量，小白入局只能淪為“炮灰”。

社群則不然，社群具有低門(mén)檻、大眾化的顯著優(yōu)勢(shì)，任何人都能通過(guò)社群的方式低成本地實(shí)現(xiàn)流量獲取，以此在社群中和目標(biāo)用戶產(chǎn)生強(qiáng)鏈接，最終強(qiáng)沉淀為有效資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)高效變現(xiàn)。

二、社群新需求：精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

任何“紅利”都會(huì)在經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)期后進(jìn)入飽和期。在社群被行業(yè)證實(shí)能夠有效獲取流量后，諸多人躬身入局，要么通過(guò)社群做私域流量沉淀品牌資產(chǎn)，要么做起社群的生意售賣營(yíng)銷方案。

然而，在社群進(jìn)入飽和期后，曾經(jīng)粗暴的獲客變現(xiàn)方式轉(zhuǎn)化效果漸弱，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成為了行業(yè)新需求。精細(xì)化運(yùn)營(yíng)不僅需要操盤(pán)者有打通微信生態(tài)鏈路的全局營(yíng)銷能力、而且需要操盤(pán)者熟悉所在行業(yè)的用戶觸點(diǎn)，對(duì)操盤(pán)者各方面都有更高的要求。

正是看到了這方面的需求，社群變現(xiàn)專家Emily才開(kāi)始提供社群課程和運(yùn)營(yíng)人的證書(shū)培訓(xùn)。

從德語(yǔ)專業(yè)畢業(yè)后，機(jī)緣巧合下，Emily開(kāi)始研究?jī)和睦韺W(xué)，并考取了相關(guān)學(xué)位，最終成為親子文頭部寫(xiě)手及寫(xiě)作導(dǎo)師，由此開(kāi)始通過(guò)社群交付課程。出于個(gè)人興趣，Emily最終選擇全職做親子成長(zhǎng)教練，僅用3個(gè)月的時(shí)間就月入3萬(wàn)，成為行業(yè)標(biāo)桿。

圖3/社群變現(xiàn)專家Emily

在觀察到自己對(duì)于社群營(yíng)銷的天賦后，Emily為想要進(jìn)入社群一行的人提供了“社群營(yíng)銷培訓(xùn)課程”，通過(guò)體系化的課程培訓(xùn)，Emily提供了一套行之有效的營(yíng)銷方案。

在Emily眼里，萬(wàn)物皆可社群，任何人都能通過(guò)社群成功變現(xiàn)。目前，Emily的“社群營(yíng)銷培訓(xùn)課程”主要針對(duì)兩類人。

一類是社交電商團(tuán)長(zhǎng)。社交電商團(tuán)長(zhǎng)們發(fā)布的日常朋友圈打開(kāi)率低，線下?tīng)I(yíng)銷費(fèi)用多，他們想要的是低投入、高回報(bào)，利用碎片時(shí)間賺錢(qián)。Emily的“社群營(yíng)銷培訓(xùn)課程”正好可以幫助他們解決這方面的痛點(diǎn)。

另一類是全職媽媽。全職媽媽待業(yè)無(wú)奈在家?guī)Ш⒆訒r(shí)，需要一份經(jīng)濟(jì)來(lái)源，既保障家庭收入，又保障自己的經(jīng)濟(jì)地位。Emily的“社群營(yíng)銷培訓(xùn)課程”正好可以幫助她們找到一份對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)要求都較為寬松的工作，讓她們能夠有效接入職場(chǎng)環(huán)境。

只需要一個(gè)手機(jī)，社交電商團(tuán)長(zhǎng)和全職媽媽就能利用碎片時(shí)間保持穩(wěn)定收入。學(xué)完“社群運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷課程”，他們可以選擇找社群營(yíng)銷相關(guān)的工作，也可以打造個(gè)人IP售賣課程產(chǎn)品，或者進(jìn)入社群電商行業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)低成本高收入。

圖4/社群變現(xiàn)專家Emily和學(xué)員

名叫小靜的學(xué)員，本是一位全職媽媽，在家庭經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)遇到瓶頸時(shí)報(bào)名學(xué)習(xí)了Emily“社群營(yíng)銷培訓(xùn)課程”。課程結(jié)束后，小靜轉(zhuǎn)行社群電商，3個(gè)月收入超過(guò)4萬(wàn)，不僅為家庭解決了經(jīng)濟(jì)難題，而且找到了個(gè)人價(jià)值。

名叫阿宇的學(xué)員，是某互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)社交電商的團(tuán)長(zhǎng)。不管是平時(shí)發(fā)布朋友圈也好，還是門(mén)店引流也好，阿宇的業(yè)績(jī)一直較為落后。在自我懷疑時(shí)，阿宇看到了Emily的“社群營(yíng)銷培訓(xùn)課程”并報(bào)名參加。課程結(jié)束后，阿宇的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了5倍多，單月收入超過(guò)2萬(wàn)。通過(guò)社群，阿宇找到了自信，并實(shí)現(xiàn)了一定程度上的經(jīng)濟(jì)自由。

三、社群新方向：全案營(yíng)銷

在個(gè)體需求之外，品牌方對(duì)社群也產(chǎn)生了新的需求。品牌方的需求主要集中在通過(guò)社群進(jìn)行營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，建立品牌私域，沉淀品牌資產(chǎn)。

而社群變現(xiàn)專家Emily過(guò)往的成功經(jīng)驗(yàn)，正好能為品牌方賦能。Emily所提供的社群全案咨詢是一套全盤(pán)的、針對(duì)性極強(qiáng)的解決方案，她會(huì)根據(jù)品牌目前面臨的問(wèn)題，從社群的角度切入，為品牌制定精細(xì)化的營(yíng)銷方案，并對(duì)最終結(jié)果負(fù)責(zé)。

在Emily通過(guò)親子教練這一個(gè)人IP成為行業(yè)標(biāo)桿后，優(yōu)游品牌的合伙人主動(dòng)找到Emily進(jìn)行全案咨詢。經(jīng)過(guò)前期調(diào)研后，Emily意識(shí)到優(yōu)游品牌目前面臨的問(wèn)題是缺乏新客，必須通過(guò)拉新實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)。因此，Emily設(shè)計(jì)了一系列營(yíng)銷拉新活動(dòng)，以快閃群的模式達(dá)成日銷售額50萬(wàn)，品牌每日新客增加了近5倍。

超能媽媽聯(lián)盟創(chuàng)始人茜姐也是主動(dòng)找到Emily的。在找Emily進(jìn)行全案設(shè)計(jì)前，茜姐以朋友圈文案變現(xiàn)的模式做私教服務(wù)，客單價(jià)為3萬(wàn)/人一年。若這樣的模式持續(xù)下去，茜姐一個(gè)月至多交付3個(gè)人。在看到茜姐面臨的問(wèn)題和需求后，Emily設(shè)計(jì)了“合伙人+篩選”的模式，以社群發(fā)售日為營(yíng)銷點(diǎn)進(jìn)行變現(xiàn)嫁接，讓茜姐日入33萬(wàn)，利潤(rùn)增加了10倍。

圖5/社群變現(xiàn)專家Emily&茜姐 閉門(mén)會(huì)

目前，Emily在社群全案營(yíng)銷咨詢上已經(jīng)成為了行業(yè)頭部專家。學(xué)員們、同行從業(yè)者都稱她為“社群變現(xiàn)專家”。在Emily眼里，萬(wàn)物皆可社群，社群既能夠成為流量變現(xiàn)的基礎(chǔ)，也能夠成為個(gè)體或品牌的第二增長(zhǎng)曲線。

進(jìn)入社群營(yíng)銷行業(yè)后，Emily才真正找到了自己擅長(zhǎng)且感興趣的事情。她找到了一套真正行之有效的社群營(yíng)銷方案，不僅幫助諸多品牌實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷增長(zhǎng)，而且培養(yǎng)了10000名社群營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)人才，為社群營(yíng)銷行業(yè)輸送了專業(yè)人才。

在如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社群不僅能夠低成本激發(fā)流量，而且能讓普通人穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)副業(yè)需求。只有懂社群的人，才能以不變應(yīng)萬(wàn)變，在不確定的時(shí)代找到確定的存在。

社群這兩個(gè)字里面，藏著未來(lái)的流量秘訣，也藏著無(wú)限的財(cái)富可能性。

而Emily的名字里面，則藏著同樣流量池與財(cái)富池的密匙。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣依據(jù)。

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