“韌性生長”成為國產美妝品牌發展關鍵詞（主題）
工人日報—中工網記者 楊冉冉
隨著“三八”婦女節的翩然而至，商超、網購平臺及美容護膚品牌供應商都在如火如荼地開展“美妝”消費大促活動。各美妝品牌推出了多款產品組合、不同價格段的套盒，滿足消費者需求。
(資料圖片)
今年情人節，美妝市場即迎來一波消費熱潮。婦女節是女性用戶購置換季美妝產品的黃金時期，作為大促的熱門品類，美妝行業有望迎來強催化。
值得關注的是，隨著年輕群體崛起，國產美妝近些年逐漸走進大眾視野。眾多女性消費者放棄盲目“閉眼入”一線大牌，更加考慮性價比，越來越多的國產美妝品牌脫穎而出。
公開數據顯示，2019年，中國化妝品市場規模已升至4777億元，同比增長13.87%。《國貨美妝洞察報告》指出，同年國產品牌以56%的市占率反超海外大牌。
近幾年，本土市場快速崛起了起家于互聯網的品牌，譬如花西子、完美日記等。其中，花西子在沒有一家線下門店的情況下，2021年全年銷售額達到54億元。薇諾娜則在功效護膚領域闖了出來，憑借著不俗的業績成為本土化妝品市場發展中較為突出的一員，有望成為50億級品牌。
老牌化妝品品牌珀萊雅也積極向線上渠道的轉型，2022年“雙11”期間，天貓賣出了14億元，同比增長66％。在抖音，珀萊雅銷售額占據國貨第一的位置，增長率高達120%。
另一方面，科技水平的提升也在助推國產美妝轉型升級。AI肌膚檢測、3D皮膚斷層成像掃描儀、VR聞香體驗……越來越多的“黑科技”應用到國產美妝領域。
當前，各大美妝公司把“活性成分”作為高端產品的宣傳重點，講起了“成分”“原料”等新故事。同時，各家公司均在擴大研發投入，爭相引入“首席科學官”。
業內專家認為，在國貨美妝強勢逆襲的背后，是中國品牌文化內涵、科技含量、美學特征等屬性的不斷提升，更是當代消費者文化自信的重要體現。
公開數據顯示，近10年我國美妝賽道共發生538起投融資事件，總金額超356億元，2018年更是達到頂峰，超91億元。天眼查數據顯示，截至目前，我國有美妝相關企業1425.9萬余家，去年新增注冊企業319.9萬余家，增速達29.4%。
國貨的崛起、新媒體的營銷、資本的助力等多重因素共同推動，中國美妝市場的中長期發展潛力未來可期。有業內專業人士指出，過往單純依靠營銷狂飆突進式的增長成為美妝行業的過去時，隨著國產美妝對科技驅動的重視，中國美妝行業也從營銷向研發乃至產業鏈建設的階段躍進，“韌性生長”將成為品牌發展的關鍵詞。
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